“五一”旅行热度继续攀升！反向旅行趋势显着，小众目的地强势兴起

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编者按

本年的政府工作报告将“大力提振消费、进步出资效益，全方位扩展国内需求”列为年度工作任务之首。本年以来，多部分、多地合力促消费，消费潜力的开释也备受重视。“五一”假日，证券时报记者深化调研商超、电影、餐饮、游览等多个职业，实探假日消费生机，并推出系列报道，以飨读者。

2025年“五一”假日，游览商场再次迎来了迸发式增加。多地文旅部分发表的数据显现，本年“五一”假日首日及第二日招待游客人次均超越去年同期。在线游览渠道数据显现，本年“五一”假日，长线游、深度游成为游览商场的新引擎。

携程研究院职业剖析师方泽茜表明，本年“五一”文旅商场出现“多点开花”态势，消费晋级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向游览趋势凸显，中小城市及村庄凭仗差异化体会分流传统抢手景区压力。顾客对深度文明体会需求激烈，如非遗体会、场景化互动项目溢价志愿显着，推进文旅产品从“参观式”向“沉溺式”迭代。

传统抢手城市仍旧火爆长线游进一步迸发

美团游览发布的“五一”假日首日数据显现，假日第一天，文旅消费热度继续攀升，由异地游客奉献的景区门票交易额同比增加15%左右。上海迪士尼休假区、北京举世休假区、万岁山武侠城、泰山景色名胜区、老君山景色名胜区、西安博物院、西安城墙·碑林历史文明景区、故宫博物院、红山森林动物园、洛邑古城热度，位居景区前十位。

携程渠道上，北京、上海、重庆、杭州、武汉、成都、南京、广州、深圳、西安入围“五一”首日国内抢手目的地前十名。这些城市中标志性景点人潮汹涌，部分景区乃至采纳限流办法。

本年“五一”，长线游进一步迸发。作为长线游抢手的云南，酒店、门票订单量同比别离增加26%和17%，其间，昆明的酒店、机票订单量同比别离增加23%和10%。昆明融创乐土、建水小火车、七彩云南欢喜国际、玉龙雪山、虎跳峡（香格里拉段）排名云南抢手景区前五位，昆明融创海国际、昆明融创乐土、七彩云南欢喜国际、石林景色区、云南野生动物园排名昆明抢手景区前五位。

“昆明这个时节不冷不热很舒畅，‘五一’劳动节提早休假带家人一同来云南玩，孩子还小，咱们挑选了接近大自然的公园为主，感觉很放松。”从深圳到云南游览的金融从业人员小刘向记者表明，“但从5月1日开端，景点的人就多了起来，在昆明翠湖公园遛娃的时分想点一杯奶茶，订单显现要1小时48分钟，这让咱们真实感触到了长假日间的旺盛人气。”

“五一”假日昆明翠湖公园集市边招引了各地来的游客

据湖北省文旅厅发布的音讯，“五一”假日前两日，湖北省A级游览景区共招待游客772.93万人次，同比增加30.75%，星级饭店均匀租借率76.90%（租借客房数/可租借客房数），较2024年星级饭店均匀租借率增加5.49个百分点。东湖、黄鹤楼、武当山、三峡大坝等要点景区迎来客流顶峰，全省20多家景区到达最大承载量，实施限流办法。

湖南省文旅厅发布的数据显现，依据手机信令大数据建模剖析，“五一”假日第二天，湖南省客流1439.86万人次，同比增加33.88%，其间省外游客242.25万人次，占比为16.82%。

“‘五一’就要来长沙的五一广场，这才叫应景！”趁着长假从北京来长沙游览的王小姐慨叹，“长沙真是有太多好吃的啦，并且价格又不贵，连续打卡许多网红店，一个胃都不够用，尽管一晚上感触到了人挤人的法力，可小龙虾、臭豆腐、糖油粑粑、茶颜悦色带来的各种味蕾的满意，真是不虚此行。”

长沙五一广场的商场前人头攒动

小众目的地兴起游览下沉三四线以下城市

与从前不同，2025年“五一”假日，“反向游览”趋势愈加显着。在传统流量目的地承压布景下，“反向游览”趋势显着升温，许多游客为避开人潮，三线以下的中小城市、县域、村庄游览热度攀升。美团游览数据显现，5月2日、3日进入近距离游的顶峰，村庄游、味蕾游等将成为避开拥堵人流的新挑选。

假日首日携程渠道县域游览订单同比增加近两成，村庄游订单增加超40%，以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区均匀核销增幅同比增加50%。这些当地以慢节奏、低消费、高体会感招引了大批游客。

与此一同，现在顾客既克勤克俭又寻求深度体会，在这种两层趋势推进下，文旅职业从产品开发到服务体会的每个环节都在产生根本性改动。携程景点玩乐共建项目负责人表明：“当时顾客关于游览体会出现多层次的需求，尤其是在人文体会产品上，他们溢价付出的志愿高于其他产品。”

据去广东河源巴伐利亚庄园看非遗扮演的游客徐女士介绍，“五一”假日带全家来玩，正好庄园里有传统非遗绝技——非遗火壶，碎炭、起火、抖壶……一抬一抖、一转一舞间，火热火光幻化成漫天“星光”，上演了一出超燃文明盛宴。“尽管酒店的价格贵了一点，可是孩子们和白叟都被这扮演冷艳到了，确实很震慑，让小孩在玩到的一同还能体会到非遗文明。”徐女士说，“还有充溢科技感的无人机扮演，也是大开眼界，几百架无人机一同腾飞摆出各式各样的造型，看得人热心汹涌。”

（广东河源巴伐利亚庄园无人机扮演）

境外游览热心高涨日本成首选地

本年“五一”假日前后都有4个工作日，有不少上班族挑选“年假+五一”方法给自己组织一个更长的出境游假日。假日首日跨境游完成双向升温。携程渠道上，“五一”首日出境游订单同比出现双位数增加，入境游坚持高位增加势头，订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡仍旧是内地游客出境游最喜欢的海外目的地。

同程游览相关负责人表明，本年“五一”假日，韩国首尔、日本大阪、日本东京、新加坡、泰国曼谷是预定热度靠前的五大出境游抢手目的地，此外，吉隆坡、我国香港、济州岛等热度也较高。而在航旅纵横渠道上，日本大阪、韩国首尔、日本东京、我国香港、泰国曼谷、新加坡、我国台北、英国伦敦、马来西亚吉隆坡、越南河内位列“五一”假日抢手出境游目的地排行榜TOP10。

途牛相关负责人表明，本年樱花季以来，日本赏樱游一向坚持着火爆，一直位居出境游抢手目的地榜单的前列。接近“五一”，尽管日本大部分地区的樱花季已落下帷幕，但游客赴日游览的热心仍旧高涨。

“尽管是第N次带娃来日本了，可是感觉本年‘五一’人真的多。”从上海飞去日本的陈小姐慨叹，“到哪里都要排队，并且也有许多国内游客，咱们根本都是早上第一时间趁着开门就直接冲进去玩，打卡了举世影城、迪士尼、东京浅草桥的御幸工厂店几个当地，玩得仍是很高兴。”

责编：李丹

校正：姚远

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