《满江红》票房超《漂泊地球2》，但新年档大厮杀没有真实的赢家
这是三年来，第一个能够自在活动、没有影院上座率约束的新年，也是那些平常不会走进电影院的人，乐意买上一张票的时间——这意味着巨大的、下沉的票房。新年档大厮杀背面，既有主创们的毅力和野心，也是一场本钱的赌局。
文 |常芳香
修改 |金匝
运营 |绘萤
严酷厮杀
在林远眼中，竞赛如此剧烈的新年档，现已好久没呈现过了。
他是一家连锁影院的影院司理，本年都是极约束档，简直都是官宣后，他才得知了《漂泊地球2》《满江红》《无名》《深海》等7部连续要上映的音讯，其时他就慨叹，这会是一个“大厮杀”的新年档。
今日，新年档已进入第四天，仍然硝烟弥漫。7部影片厮杀继续，而冠军就在郭帆的《漂泊地球2》与张艺谋的《满江红》之中。两部影片竞赛背面，不仅仅类型片和科幻片之间的竞赛，更是传统第五代导演与吸收了好莱坞风格的新锐导演之间的比武。
此前，在许多影院司理心中，有《漂泊地球1》的票房奇观在前，《漂泊地球2》天然也是本年名副其实的头号种子，但没想到，形势在大年初一就发生了改变：《满江红》的排片，从28%一跃而升至32.5%，以1%的间隔险胜《漂泊地球2》。
依据灯塔专业版显现，1月24日（初三）这天，冠军现已易主，《满江红》的累积票房已逾越《漂泊地球2》，到达10亿，今日又升到了13.9亿。回到内蒙老家的赵亮被电影院的人潮惊到了。他初二去看《满江红》，发现候场的年轻人挤满了前厅，终究只买到边角方位，等他进场时部队竟然排到了30米外，“历来不知道咱们这个小县城有这么多年轻人”。在湖北十八线小城新年的张宇和全家人一同看了《满江红》，觉得它是县城口味的第一名，比起科幻电影，故事门槛低，沈腾、易烊千玺、雷喜报等几位主演也有观众缘。
一度成为预售票房冠军的《无名》，大年初一后，排片占比现已滑落到第四位。上映当天，部分观众批判导演程耳把“时间线剪得稀碎”。片方明显也看到了负面点评，敏捷在官微发布了整部电影的正序时间线。
同一天，程耳在知乎发表文章，企图解说自己的编排风格，“一个电影假如看完就完了，没有空间去考虑，蛮惋惜的”，也期望“审美兴趣比较高”的用户部队越来越强大。而在短短一天之后，程耳又通过《无名》官微弄清，这篇文章并不是自己的辨白，而是一位“出于着急与善意”的作业人员写的。未来他将拍照名叫《人鱼》的超级艺术片，于冬乐意继续出资。
但商场远没有这样温情。影院司理不用领会创作者的目的，乃至不用看片，单看类型、艺人阵型，根本就能够确认排片份额。
《无名》上映当天，林远只给了一到两场的排片。他类比了2009年上映的谍战片《风声》。这部由高群书导演的电影，终究票房定格在2.35亿。“《无名》大致也便是这个量级。”林远说。最早猫眼专业版给出《无名》4.5亿的票房猜测，也佐证了这个判别。而这两个数字，远远不够回收3亿的电影出本钱钱。
导演程耳早年为票房忧虑。参演《无名》的艺人大鹏记住，在拍照的一个雨夜里，程耳问他：“投入了这么多资金、人力，这个事咱们终究要怎样收场呢？”而他上一部电影《罗曼蒂克消亡史》也曾面临票房拷问，由葛优、章子怡主演，出资1.2亿元，终究票房只需1.22亿元，相同没有回收本钱。程耳很少揭露谈及自己的丢失，仅仅在他写的《对得起这碗白米饭》的文章里，显露些端倪——“自己偶然止境解说，说咱们电影还不错……我能读懂他奸刁眼睛里的语句以及他撇嘴时的唇语，可是不卖钱哦。是啊，可是不卖钱哦。”
动画电影《深海》，相同没能取得票房的成功，2015年《大圣归来》的逆袭故事没有重演，上映四天后，《深海》的票房停留在2.14亿，仅高于只上映一天的《我国乒乓之绝地反击》。
宣扬路演中，《深海》的导演田晓鹏稀有地表达了自己的野心——想做一部能证明自己的著作。为了制造“劈海”特效，整个团队花了15个月，跟着时间焚烧的还有许多的金钱。据NHK报导，前期投入已逾越2亿人民币后，《深海》又追加了出资。但现在间隔《深海》开端制造现已曩昔7年时间，我国电影商场也发生了巨大改变，新年档战局更是酷烈，《深海》的制片人易巧一度在承受《我国新闻周刊》采访时难过地反诘：“还有多少人还记住田晓鹏呢？”
现在的《新年档》，更像是一场严酷赌局。数年的精心预备，数十亿的出资，在短短24小时之内就分出输赢。赢家具有悉数，而陪跑者连姓名都不会留下。
挤进新年档
这是三年来，第一个影院没有上座率约束、人们能够自在活动的新年，也是那些平常不会走进电影院的人乐意买上一张票的时间——这意味着巨大、下沉的票房。
刚刚曩昔的一整年，整个电影职业都处在窘迫中：新片数量锐减，单日总票房在百万徜徉，中小影院关闭，终究全年总票房定格在300.7亿元，和2014年相等。而本年忽然来临的新年档，瞬间成为了各方回血的要害，即便是在不确认性的笼罩下，片方、影院、粉丝，也都押上了悉数。
预售号角吹响的时间，许多影片还在匆促收尾。《满江红》是张艺谋近年来罕见的快速拍照、上映的影片，整个拍照进程缺乏两个月，直到官宣定档大年初一时，影片还没有制造完结。72岁的张艺谋忍着高烧，熬夜编排，才准时把复制交给影院。
张艺谋置疑过这个决议。挨近导演团队的王强了解他的焦虑，三年下来，没有人确认还有多少观众乐意走进影院。“眼看救市担任的《阿凡达2》卖成这个姿态，谁的心里都打鼓。”
而《漂泊地球2》这样的科幻电影，后期的水准简直决议了口碑和票房。整部电影的后制时间长达9个月，却仍然绰绰有余。导演郭帆早年半开玩笑地说，自己赶进展掉了不少头发。一度有传言称，由于后期制造的进展没有到达预期，《漂泊地球2》将缺席新年档，郭帆为了驳斥谣言，乃至在粉丝面前立了军令状——“咱们必定扛住！只需观众不厌弃，咱们必定在。”
暂时调整主角姓名的《我国乒乓之绝地反击》则挑选留在牌桌，仅仅延期至初三上映。为了赶上档期，主创团队背负着巨大的精神压力。首映礼上，面临负面点评还一度笑呵呵的导演俞白眉，忽然就哭了。回想这部电影的拍照阅历，他用“数度穷途末路”来描述。最近一次“穷途末路”就在一周前，由于不确认电影能不能准时和观众碰头。
而对院线司理们来说，新年档直接关系到未来一年影院的收入，是最值得下血本的档期。最近半个月，林远忙得脚不沾地，眼看着新年档挤进来7部电影，而影院的团队只剩下4个职工，招人成了燃眉之急。
粉丝们相同押上了自己的悉数筹码。在这场赌局中，他们为自己支撑的偶像投入了许多时间和真金白银。到现在，有王一博出演的《无名》，累积票房到达3.3亿元，位列第四，很大程度上，这是粉丝安排购票的成果。
上一年国庆档王一博担任男主的《漫空之王》其时忽然宣告撤档，这一次，粉丝们不能再错失证明偶像实力的时机。林远目击了王一博后援会的安排性，“从对传达节点的把控到执行力，粉丝乃至比一些宣发公司还要专业”。
1月14日上午，新年档预售正式敞开时，林远就接到了好几个电话，都是问询为什么《无名》下午和晚上的场次少。到了晚上，他才知道这是粉丝通过后援会训练后的一致话术，“多和影院司理提黄金场次，才干增加排片”。
和影院司理交流仅仅增加排片的一小部分，和院线的协作愈加重要。王一博粉丝后援会与完美世界影城渠道、博纳影业敞开了全国范围的协作，后者为《无名》订制了全国通用兑换券，粉丝购买后，能够到协作院线的影城内兑换电影票，而后援会则有一致分配兑换券的权限。
除此之外，已有的场次也需求保住。许多影院规则，假如一个场次的上座率不达10%～15%，会撤销放映。为了保证排片能顺畅放映，招引更多路人观影，后援会安排粉丝买票“填场”。王一博的粉丝们写了详细的填场攻略，而且每天更新全国场次、方针数量、已售票数，保证顺畅完结方针。这一度让《无名》逾越《满江红》《漂泊地球2》，成为预售票房第一名。在一场直播中，大鹏特意感谢了王一博的粉丝，《无名》能取得这样的预售成果，粉丝做出了很大的奉献。
本钱赌局
拼命押注新年档背面，也是本钱对盈余的空前渴求。本年的新年档，每一部电影背面都有奢华的本钱阵型。
杀入全年最大的档期，从影片制造到宣发都需求许多的资金支撑。出资方也在这个牌桌押上了悉数身家。尤其是曩昔三年，部分中小体量的影视公司关闭，头部公司也只能称之为鼓励保持，2023年的新年档，就更被本钱视为救命稻草。
《无名》的主控方是博纳影业，这也是博纳“我国成功三部曲”系列终究一部，担负改变博纳亏本局势的重担。
博纳的主旋律之路从2014年开端，成功出资出品导演徐克的《智取威虎山》是一道分水岭。招股书上，博纳给了这部电影极高的点评——“创始了近年来真实事情改编的主旋律体裁电影商业化的新篇章。”尝到甜头的博纳，开端密布推出同类商业片，从《红海举动》，到长津湖系列的两部影片，博纳主控的三部影片都位列我国影史票房前十。
但是，主旋律战略失效正是从2022年开端。这一年，博纳主控的《海的止境是草原》，票房只需3559万元，国庆档《普通英豪》的票房2.15亿，也只能算成果平平。这直接拖累了博纳的成绩。2022年第三季度财报显现，博纳影业亏本1.5亿。
因而，《无名》这部电影，从主创人员，到博纳影业CEO兼出资人于冬，都背负着空前的压力。上映前，在微博的直播宣扬活动中，导演程耳数次打断了主持人的流程，诉苦“这个直播为什么不能上（购票）链接”。乃至到了直播结尾，进入到留言环节，让程耳写下期望什么词能上热搜，他还在为没能带货而惋惜，终究只写了几个字——直播没有链接。而于冬也在平遥电影节开幕式上许愿：“期望大年初一的票房比程耳导演过往一切电影的累加票房还要多。”
《满江红》背面的主控方欢欣传媒，也需求这部新片来拯救颓势。
欢欣传媒实践操控人董平缓导演张艺谋早有根由。1997年，董平就早年参加出资了张艺谋的《有话好好说》。凭借出资，他与许多一线导演建立了人脉关系。2015年，董平与导演宁浩、徐峥组局认购港股21控股的股份，随后21控股更名为欢欣传媒。
尔后，欢欣传媒向更多一线导演递去橄榄枝，不再签署传统的成绩对赌协议，而是以优先出资的方式锚定收益。导演王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白先后成为了欢欣传媒的协作伙伴和股东。2018年，欢欣传媒正式签下张艺谋，后者取得欢欣传媒1.5亿股份，持股份额为5.14%。
为了绑定一线导演，欢欣传媒付出了极大价值，将增发股份以出资方式提早开销，上市四年后，到2019年才完成初次盈余。但是好景不长，受疫情影响，欢欣传媒出资影片延期上映，再次堕入亏本的泥潭。
而现在新年档票房排名第二的《漂泊地球2》，电影的联合出品方从第一部的23个，一跃增加到现在的35家，本钱格式中不只要中影、万达、华策、英皇这样的传统电影本钱，乃至还有导演郭帆朋友们的身影。
猫眼专业版显现，一起参加《漂泊地球》《漂泊地球2》出资的，除了吴京的登峰世界之外，还包含导演路阳的自在酷鲸影业。新参加的还有一怡以艺文化传媒，背面法定代表人是《万里归途》的导演饶晓志。
三位出生于80年代的导演暗里是朋友，把他们衔接在一同的仍是电影。2014年，郭帆和路阳在电影局和派拉蒙联合安排的“中美学习班”里知道，两个人脾气和审美都挨近，连公司都在一个园区，很快就成了朋友。2015年，郭帆为饶晓志的《你好，疯子》做监制，路阳去现场探班，三个人逐步熟悉起来。
三位导演一开端仅仅给互相的电影编排提主张，很快，协作进入了本钱层面。路阳的《刺杀小说家》中，饶晓志担任了联合出品人；郭帆影业、路阳的自在酷鲸影业以出品方的身份，参加了饶晓志的《万里归途》制造。这也就不难了解，为什么路阳、饶晓志会参加到出资体量如此巨大的《漂泊地球2》中。
各个出资方或期望以此翻身，或期望能从大热IP中分得一杯羹，各个要素叠加效果下，催生了一个本钱参加数量空前的新年档。
电影仍是必需品吗？
即便创作者、本钱赌上悉数筹码，但输赢的要害，仍是取决于有多少观众乐意走进影院。面临能否再现2021年新年档票房奇观的疑问，电影创作者、发行人员、影院司理，都给了咱们更保存的判别。
影院司理林远，简直是实时紧盯着预售票房。岁除的晚上，间隔新年档不到24小时，林远就理解了，2021年新年档的画面，很难复现。7部电影的预售只需7亿，而2021年，单单是一部陈思诚的《唐人街探案3》，预售就突破了10.5亿。那是一个无比热烈的新年档，观众挤满影厅，“就像等一个人等了足足一年，总算能碰头了。”每个人都很急迫，不管排什么片子，上座率都很高。
到了本年，影片发行方“手也比从前更紧”。为了能在影院取得更多、更好的排片，影片发行方会向影院投进一笔“排片费”，砸钱越多，影片越有时机取得高的排片占比。早年，业内人士都默许，新年档宣发门槛最少是一个亿左右，详细到林远地点的一家影院，能分得四五千元，但本年，林远收到的排片费用是三千，比上一年降了三分之一。
上游公司紧缩，林远天然也不敢投入过多，只能挑选招聘兼职大学生来当前台和场务，合同都只签了7天。这个新年档，他计划张望。
还有多少观众乐意走进影院，也是在头部发行公司作业7年的王瑶最猎奇的问题。继续了3年的疫情，现已彻底改变了人们的生活方式和消费习气，乐意走出家门、花时间跑去电影院看电影的人越来越少了，在家刷剧、打游戏，正逐步替代电影的部分功用。“真实不可，短视频里还有小帅、小美给你说上一段。”王瑶说。
王瑶还发现，一年只看一部电影的人正在成为干流。《2022年我国电影商场年度盘点陈述》佐证了她的判别。依据计算，一年只看一部电影的观众份额提升至60%。
形成这个局势的原因许多。首先是影片供给缺乏。猫眼研究院的数据显现，疫情对职业上游出产状况的影响是明显的，到2022年8月，2022年故事片的存案数，较2019年-2021年同期下降30%，存案环节减产，导致近三年国产电影的总数，只需2017年～2019年的多半。
这不只仅是我国商场的特别现象，依据汹涌新闻报导，2022年，北美商场上映影片总数缺乏450部，远低于2019年的792部。在这400多部电影中，票房逾越1亿美元的电影共18部，远少于2019年的29部。
头部电影占有黄金档期，厮杀严峻，腰部电影供给缺乏，让早年高涨的消费热心逐步萎缩。更直白的原因是，疫情后，观众最早省掉的便是电影票这样的非必要性开支。寒气从上游电影制造逐步传递到影院，拿林远来说，影院上一年一年的票房，刚刚够给职工发工资，一个月高达5万的开销，乃至只能靠借款筹集。
当然，王瑶也实在感触到了铺开后电影工业正在复苏。她现已好久没有听到这么多影片一起定档的音讯，更令人振奋的是，时隔三年之后，观众又将在电影院看到漫威系列。《黑豹2》《蚁人与黄蜂女》定档2月，导演麦兆辉的《查看风云》、孔大山导演的《世界探究修改部》定档4月，刘晓世执导的《漫空之王》定档五一。
或许，这个新年档无法重现2021年的盛况，但对整个电影职业来说，有盼头比什么都重要。王瑶信任，电影人“没有假日、只需档期”的时分，总有一天会回来的。
参考资料：
《导演程耳：罗曼蒂克消亡之后》，GQ报导
《新年档背面的本钱阵型，都杀疯了》，后浪电影
《田晓鹏归来：7年前是〈大圣归来〉，这次是〈深海〉》，我国新闻周刊
《暗地本钱高手董平：假如我每次都失利，谁敢出资我》，时代周刊
《三位男性导演近乎英豪的时间：今世西西弗是达观的吗？》，T 中文版
《电影的去路》，世界金融报
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